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随着展会转为线上,收藏界面临着一次清算

作者:汤姆 |2020年11月19日


2020年,世界迅速转到网络空间。虽然许多企业能够适应,但那些在活动行业工作的企业还是受到很大影响。在艺术和收藏品界,像交易会这样的活动一直是其商业构成不可或缺的一部分。这些交易会很快发现自己面临在数字市场中适应并取得成功的压力。我们与Catawiki的艺术与古董总经理西里尔·科菲特与收藏品总经理弗兰克·庞坐下来,讨论艺术和收藏品交易会的在线发展,以及两个市场正在如何变得更好。


交易会在艺术和收藏品界具有相当大的影响力。长期以来,它们一直是行业传统,是志同道合的爱好者们希望加深激情的展示,也是交易者和卖家建立b2b关系的方式。"展览一直是艺术生态系统的重要组成部分",西里尔解释道。从根本上说,每年的艺术品交易会(连同拍卖行的晚间销售)都是这些仪式性的活动,其中口味和趋势得到定义或巩固。 


当代艺术的世界里,展览至关重要,因为它们往往是画廊在自己空间之外展示艺术家作品的唯一场所。但是,疫情意味着,这些曾经安全的物理空间现在必须演变成数字空间,以提供相同水平的体验。虽然对于一个经常改变缓慢的部门来说,这是一次快速的调整,在一些人看来,这是一个陈旧的部门,但它已经到了必须改变的时候。 



艺术博览会是画廊展示艺术家作品和建立商业关系不可或缺的一部分

特别是对于艺术界来说,这意味着要克服长期以来作为非精英不可接近的领域的声誉。但今年,随着画廊和交易会转为线上,数据显示,这种看法正在改变。 


在荷兰的Catawiki进行的2020年调查中,53%的受访者认为艺术仍然过于精英化。然而,38%的受访者也说,疫情之下,艺术正变得越来越平易近人。事实上,年轻的人口结构正变得比以往任何时候都多。41% 的荷兰Z时代的人同意这一想法。作为艺术领域相对较新的人群,他们正在推动对街头艺术等当代艺术形式的需求。 "最终,所有主要的艺术博览会都在随着客户的需求而转为线上,也因为他们是商业组织,需要想出创新的解决方案才能生存下去。" 


艺术适应线上


转为网上的这一举动确实引发了一个问题,即艺术界能以多快的速度成功做到这一点。西里尔说:"想要转为线上的展会必须获得一套全新的技能。"除了他们几十年来磨练的策划和交易经纪人技能,他们还必须在虚拟展示艺术品和为观众带来在线体验方面变得精明"。


对于艺术世界里许多根深蒂固的传统来说,这意味着要打破它一贯运作的方式——线下。"现在,新旧方式间有巨大的跨度。近二十年来,艺术博览会在对比在线体验时一直将亲身直接体验视作加分项。现在,他们必须回溯和重塑这种叙述"。 


但是,艺术博览会必须适应的方式超出了内容和方式本身,而是包括一个新的受众群体。"展会还必须适应在线受众。这类受众更年轻,且不如以往的受众那般富裕。同时,他们非常有见解,也同样喜欢冲动消费。因此,他们的品味在他们这一代人的价值观中更加强烈:新兴艺术家、街头艺术,以及一般与流行文化有关的东西。这些流派在传统的展览会上比重不足"。 


收藏品市场


与艺术界一样,收藏品的世界——想想漫画, 邮票玩具—也可能看到向网上集市的及时过渡。今年早些时候,Catawiki对荷兰的收藏品市场进行了一项调查,该调查指出,54%的荷兰受访者认为,在线市场是他们寻找新收藏品的最佳选择。在转售潜力方面,37%的荷兰人表示,这是他们收集产品的主要原因,大多数千禧一代和Z代受访者都同意这一观点。 


对于收藏家来说,博览会是一个与社区联系的机会

博览会长期以来一直是社区建设和供应采购的地方,现在必须挖掘驱动年轻收藏家的创业心态,同时继续吸引更被怀旧驱动的老年收藏家。弗兰克·庞解释了为什么Catawiki装备精良,以满足这一需求。


"我们已经习惯了数字化。虽然不能与社区面对面接触绝对是一种损失,但我们几乎可以通过让专家参加会谈、会面和回答有关Catawiki或整个市场的问题来达到相同的效果。做估价也有助于弥补一般公众不能去实体店的损失。将我们的拍卖和这些活动的联合促销活动连接在一起,将有助于活动组织者将观众带到线上"。"最终,我们平台的优势在于我们帮助艺术和收藏品社区转为线上的能力。许多一直犹豫要不要转为线上的卖家和买家现在看到了其主要的好处,并因此打消了对网上拍卖的一些偏见。Catawiki支持该行业的另一种方式是将曝光不足的藏品引入线上。凭借我们大量的专家和合作伙伴,我们有能力快速准确地为藏品进行价值评估"。


展会的未来


大型交易会已经开始与在线平台发展伙伴关系,以减轻疫情的经济打击,并为其提供未来装备。西里尔解释道:"在领先的创新者中,您会发现那些选择了'联盟'战略的艺术博览会。例如,在 2020 年,无障碍艺术博览会(比利时领先的新兴艺术家博览会)和"设计跳蚤市场"(自 2000 年以来法国领先的复古设计博览会)选择与Catawiki合作,在线举办小型展会"


收藏品市场也正在发生同样的变化。"伦敦邮票博览会是大玩家适应的一个很好的例子。他们能够通过虚拟世博馆以在线形式将国际社会聚集在一起。其他几个较大的展会也紧随其后,正在将展会转向在线模拟格式。另一些人则保持一种更传统的做法,并提前规划未来活动,希望改善现状"。



展会的未来看起来是混合模式的 - 注定要存在线上线下同时进行


从长期来看,展会将如何应对这种转变,还有待观察。但混合模式似乎是艺术和收藏品界最有可能的情况。 


"艺术博览会会回来的。对于许多画廊来说,集市是销售的主要场所,这补偿了画廊在市中心缺乏步行交通的经验",西里尔说。"在某种程度上,博览会仍将是艺术市场的重要组成部分。展会将改变的是,他们将系统地创建虚拟二重身,并调整他们的画廊和艺术品策划工作,以确保线上受众的需要被迎合"。


当谈到保持艺术和收藏品展览的精神,弗兰克是乐观的。"我相信人们依赖习惯,对人与人联系有渴望,对发现独特物品的兴奋,将推动他们走向社区活动。我们将看到在博览会和活动行业进一步创新成熟的线上概念, 所以它将是一个混合模式。Catawiki可以成为领跑者,因为它致力于使线下社区转为线上。但是,上线需求,特别是在收藏家社区,是很明显的。一如既往,社区越传统,他们越需要时间适应。这就是为什么我们在这里提供帮助"。 


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