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作者:汤姆 |2020年10月7日
马戏团这个词会让脑海中浮现许多艺术表现形式,但海报 并非第一个浮现的。然而,马戏团海报的艺术气息浓厚,是真正令人难忘的最早的营销例子之一。为了帮助我们发现这种被忽视的 艺术 形式, 我们请到了摄影师和马戏团海报收藏家皮特-海因来说一下他的想法。
1967年1月31日,约翰· 列侬走进一家古董商店买了一张海报,宣传19世纪的马戏团——皇家巴勃罗·范克马戏团。列侬被海报的构造和内容迷住了,他受到启发,为披头士乐队的 佩珀中士的孤独之心俱乐部乐队 密纹唱片写出了《为了凯特先生的利益!》这首歌。虽然这首歌的很多好评认可了其声音和制作,这首歌的歌词描述了一些曾经著名的马戏团表演者,帮助传达了马戏团海报对观众的影响。
皮特-海因解释道:"马戏团的海报在中的描绘独一无二:马戏团这种文化现象"。"除了马戏团,你还能在什么地方见证不可思议的人类运动和杂技壮举,在一天中多次表演?或者一个你可以体验动物和人类之间亲密互动的地方?马戏团是一个令人敬畏和惊奇的地方,马戏团的海报也一样。
历史学家们对马戏团的起源争论了多年,但普遍的共识是,现代马戏团始于1768年,由马术运动员菲利普·阿斯特利(Philip Astley)在英国的演出开始。阿斯特利年轻时就热衷于骑马,他创作了一场围绕骑马技巧的表演,建立了马戏团的最早形式。他逐渐引进了杂技和小丑与他自己的表演-第一个做这样的事情-并开始使用了马戏团沿用至今的"环"。
随着马戏团越来越受欢迎并开始巡演,市场本身对马戏团的需要也随之增长。早在18世纪和19世纪,马戏团是真正的遥远和幻想的领域。当人们一生只呆在一处,这些移动宇宙的到来提供了一个让当地社区体验一些非凡事情的机会。然而,由于马戏团往往只在城里待一两天,一种期待的感觉是必要的。马戏团的组织者知道这一点,因此以海报来传达人们能够体验到的奇迹的承诺,以及马戏团逗留的紧迫性和简短。
皮特-海因说,真正捕捉马戏团的众多表演并非易事,这就是为什么马戏团的海报有多种风格。"一般有杂技演员,小丑,动物的描述,但不一定都在一张海报上。有时,几个不同的海报图像同时被用来传达马戏团的不同部分;现代营销人员可能会因为缺乏品牌认知而拒绝这一技巧"。
马戏团的经理们采用了一些最早的创新营销策略,尽管有时这些方法有些不妥,如饱和广告。潜在客户在信箱里收到海报,也很可能在任何广告牌上看到海报。但是,对于一个一年只有一天发生在附近的事件来说,这种紧迫性是必要的。此外,马戏团经常夸大宣传。如"地球上最伟大的节目"这种标题,用粗体字和彩色字体写,都是用来激发潜在客户的方法。他们还是早期使用光刻,使马戏团海报生动、色彩缤纷的例子。
虽然马戏团的海报以其色彩、动物形象和狂欢节式的氛围而闻名,但马戏团的海报被收集起来也不仅仅是因为他们的审美吸引力。"马戏团的海报是非凡的,因为他们长期反映社会及其观点",皮特-海因解释道。"我收藏的焦点之一是原版苏联马戏团海报。如果我拿这些,把它们放在50年代和60年代美国马戏团海报旁边,你可以看到一个风格、图案和主题上的差异世界。
"就我个人而言,我发现苏联马戏团海报更像艺术作品,比美国马戏团海报更现代。悬挂在飞行火箭上的杂技演员代表了苏联的太空统治梦想。远离美国马戏团的传统风格。这一切都说明社会受影响都程度,以及其仍然影响着马戏团和马戏团海报设计"。
除了只是有价值的艺术候选者,马戏团海报也帮助纠正马戏团周围的错误用词和成见。"我认为马戏团经常被书 作者与好莱坞错误宣传,皮特·海因说。"恐惧症 (对小丑的恐惧) 因为像斯蒂芬 · 金的《它》这样的恐怖小丑而存在。马戏团被描绘在这样一个过于戏剧化和陈规定型的方式,它不再代表马戏团的世界。甚至使用马戏团这个词来制造混乱的情况,这本身就是一种歧视。林林兄弟巴纳姆和贝利马戏团的运行和后勤是如此令人印象深刻,美国陆军研究其方法来改善自己"。
马戏团海报通过艺术完整性来对抗这一点。"一些世界上最伟大的海报设计师也设计了马戏团的海报",皮特-海因说。"美国的贝尔·盖德斯为林林兄弟巴纳姆和贝利制作了一系列海报,而一些波兰最好的海报设计师为波兰国家马戏团制作了海报。我认为马戏团的海报不只是一个用来宣布马戏团即将进城的项目,而是对伟大表演者和整个马戏团的敬意。我想,通过保存它们可以纪念过去的表演者和马戏团,并保存他们的记忆"。
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